数据告诉你,为什么2021是这些选秀偶像火了?

本文来自微信公众号:DT财经(ID:DTcaijing),作者 :何书瑶,编辑 :唐也钦,设计:郑舒雅,题图来自视觉中国

4月17日,#利路修第十不太开心#的话题登上了微博热搜。相信大家都听过利路修的名字,一个在选秀节目中因为不想营业只想下班的男人,却因为过于独特的打工人人设受到了万千笋丝(以“笋”出名的利路修粉丝)的喜爱。

随着《创造营2021》(下简称《创4》)即将在这个周六迎来总决赛,孜孜不倦给偶像撑腰的笋丝们也在上一期晋级决赛的节目里,将完全不想成团的利路修送上了第十名的高位。

DT君全程围观了这一季选秀五花八门的学员和跌宕起伏的剧情,发现除了利路修的精彩故事,今年的选秀节目真的有点东西。

不管是节目本身还是在这届粉丝群体中,围绕男团和练习生,除了唱跳实力和颜值,都涌现出更多的关键词。DT君决定发挥自己硬核吃瓜的精神,和大家一起探讨探讨,如今到底怎么样的偶像能够获得更多喜爱?

一、又有新的偶像火了

从微博超话榜排名(截至4月16日)来看,2021年的新晋热门偶像主要出自《创4》。在超话活跃度TOP20的人气偶像中,有14名都是《创4》的学员。

数据告诉你,为什么2021是这些选秀偶像火了?插图

一直以来,精致的外形、整齐划一的队形和节奏感极强的唱跳舞台等多个要素,组成了我们传统印象中的偶像形象。而这届选秀季产出的偶像还真不大一样。

在微博超话榜TOP20的新晋偶像们里,靠着飘逸的民族舞和国风形象的刘宇圈粉无数,粉丝活跃度在绝对的高位,而这种风格在过往的成功偶像中非常少见;与唱跳实力毫无关系、也不怎么打理外形的利路修,因为被迫继续比赛的无奈和大写的“丧”出圈;还有颜值出众的甘望星,明明是帅哥却操着一口不标准的普通话,这样的反差人设也受到极大欢迎。

另外,DT君也一下子注意到,在超话榜单上还有很多不太中国的名字,点开一看发现都是来自这季《创4》的外国学员。这些来自世界各国的外国学员,让这届新偶像的丰富性和新鲜感更加强烈。

如果我们拿过往偶像具备的标准要素去衡量这些新晋偶像,你会发现他们或许在各个方面都不那么契合。但这届粉丝似乎都挺买账。

随着粉丝经济和国内偶像工业的发展,关于偶像标准的研究早已不是饭圈内的事,更是一个影响深远的严肃命题。“什么样的偶像受欢迎”这个问题背后的答案,其实展露出了当代年轻人喜好的风向标。

DT君准备先从b站入手,研究下追《创4》的年轻人,到底在看些什么。

二、凭什么是这些人火?年轻人的偏好发生了哪些变化

节目播放的第二天,b站上的娱乐吐槽UP主郭本尼在第一时间针对《创4》播出的第一期上进行了完整的亮点和槽点解读,成功吸引了大家对节目的第一波好奇心。而更多人在b站开始发现《创4》这档节目的魔力,主要源于UP主三代鹿人的视频。

三代鹿人的这条视频集中火力,给大家介绍了节目里让人一边黑人问号、一边笑吐的“糖果超甜”组合、个别选手充满戏剧性的表演舞台,以及作为发起人的邓超、周深和作为创始人代表宁静的精彩reaction。这一作品成为了目前b站关于《创4》播放量最高的视频之一。

而《创4》的第二波热度高峰则出现在3月中旬。韩佩泉个人账号发布了自己在节目里的主题曲二创作品。这一作品完全颠覆了传统的唱跳风格,用摧毁颜值的表情管理和被改得面目全非的歌词,让大家在《创4》里见证了“进去一个韩美娟,出来一群韩美娟”。

而网友们更喜闻乐见的是三代鹿人对利路修的大型安利视频。视频用“阴阳怪气”的解说,把利路修的反套路偶像人设展现的淋漓尽致。

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可以看到,节目中的欢乐喜剧人是吸引年轻人入坑的第一步。越有趣、越特别的学员,越容易引起大家的持续关注。追《创4》,年轻人追的是每个学员身上鲜明的特色、富有幽默感的表现,以及出乎意料的剧情走向。

相关的微博热搜话题也能印证这一点。几位人气高涨、路人缘极好的学员往往凭借清奇的话题喜提前排热搜。

当大家在微博集体刷利路修,那么一定是利老师在新一轮的人气排名公布,笋丝们上赶着围观利老师再度面对人气过高、没法回家的绝望场面。而热搜话题里的米卡不仅展露出自己夏威夷男孩慵懒的气质,和营内中国学员曾涵江的深厚友情也让大家发现了他接地气的一面。韩佩泉更靠这一张嘴,一针见血地说出大家的心声,而成为和观众心灵距离最近的学员……

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充满个性的学员能够在微博、b站出圈,和节目对这些男孩身上的特点进行深入的挖掘展示分不开关系。

《创4》开播以来,除了节目正片在腾讯视频达到累计超30亿次的总播放量,各种衍生节目也受到粉丝们的喜爱。《大岛日记》、《评级全纪录》、《宿舍日记》等分别获得了累计超6600万、6000万和5000多万的总播放量。这些衍生节目通过vlog、游戏、问答、模仿秀等多种形式,释放出学员们在正片唱跳之外的人格魅力和多面性。在《大岛日记》里,每位学员就是自己vlog的导演,在这里尽情发挥个人创意,所以我们看到有人做饭、有人搞乐队、改编歌曲、甚至学员之间互相采耳等等……

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可以看到,节目和学员们对粉丝的吸引点,除了舞台实力,展现出每个人立体、鲜活的面貌变得越来越重要。这届粉丝们似乎并不看重爱豆必须成为一个完美的典范,而更倾向于从他们身上看到鲜明的性格,甚至自我投射。对于实力并不强大、但给大家带来欢乐的学员,网友们也毫不反感,纷纷玩梗表示“德云社没你我不看”,表现出了更大的包容。

比起观看苦大仇深、充满竞争氛围的偶像选拔,这届年轻人更喜欢能够给他们带来愉悦感和轻松的偶像。对他们来说,追爱豆,开心才是最重要的。

三、偶像标准的变化背后,是时代情绪在改变

如果我们回溯过去几年的偶像标准变迁,就能发现这些变化并非空穴来风,而是与当年的大情绪息息相关。

年轻人对偶像标准的制定,正是受到他们对自我与外部环境关系的认知态度的影响。

自嘲打工人、让无心营业的爱豆也“休想下班”的年轻人,在现实中逐渐感受到的,其实是工作、生活与自我价值之间的深深矛盾感。

职场社交平台LinkedIn的数据显示,九成的年轻人在第一份工作中都在加班,只有13%的人因坚持要保留足够多的个人生活空间而拒绝加班。但同时这届95后、90后的平均离职时间相对70后、80后大大缩短,分别只有19个月和7个月。

一边是996和加班文化的盛行,一边是年轻人平均离职时间的缩短。而天天在社交平台上喊着“卷不动了”的年轻人,面对社会竞争其实非常挣扎。即便改变不了环境,他们也希望通过明确表达对单一竞争标准和过度竞争的反感,来展现自己的态度。

随之而来的是,年轻人越来越不愿意将就自己,能最大程度地获得满足自己对生活和娱乐的需求,同时也更加追求高效刺激的爽文化。

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而创系列的选秀综艺,从节目的理念设置、到观众pick出的偶像代表,很大程度上能够反映出标准变化背后隐藏的年轻人趋势态度。

回到四年前,《创造101》的热播让2018年成为国内的选秀元年。一时间,pick文化风靡,即便是饭圈之外对这档节目和其中的学员们也有着超高的讨论。

《创造101》作为国内首档女团成长节目,用“逆风翻牌”的宣传语打中了当时自称佛系的年轻人内心深处对梦想和努力的希冀。之后两年的《创造营2019》、《创造营2020》,通过输出追求专业、实力和正能量的节目理念,契合了当时年轻人对缺乏实力的流量偶像的反感,对硬核专业能力的进一步追求。

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而2020年末至今,代表年轻人态度的流行热词“打工人”、“内卷”、“躺平”等等,反映在节目中就是从过去粉丝追捧“哥哥这么努力”的勤奋人设到更能接受打卡下班、无欲无求的偶像人设。同时,年轻人群体中的多元化审美和大国荣誉感,让青年观众欣然看到外国学员的加入,在节目中表达对中国文化的喜爱。他们与中国学员通过文化碰撞创造出的舞台作品也更引人关注。

这届年轻人pick的新偶像,不需要脱胎于传统偶像工业激烈、高压的竞争环境,以整齐划一的精致形象包装,去获得粉丝的崇拜。

一个关于竞争和battle的故事,也不再像以前那样能够引起观众的注意力,毕竟人们生活和工作中的压力已经够大。在选秀节目中,比起看到偶像们在唱跳上如何精进,大家更希望看到和自己一样的普通人,突出自身的价值和特色。年轻人也更渴望跟随一个真实而鲜活的少年,去感受和现实生活差异化的体验、去获得对多元价值和梦想的认可。

从这个角度来看,除了偶像本身,由一群少年谱写出的扣人心弦的青春片,或许才是这届观众最想看到的。

本文来自微信公众号:DT财经(ID:DTcaijing),作者 :何书瑶,编辑 :唐也钦,设计:郑舒雅

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